Доверяйте профессионалам

Вывод нового продукта на рынок? Легко!

 

Выявление трендов, анализ потребителей и конкурентов, определение перспективных ниш и формирование позиционирования нового продукта по самым скромным подсчетам займут около трех месяцев. От этапа экономического обоснования до момента, когда можно будет приступить к закупке сырья, на крупном предприятии пройдет еще не менее года. А ведь впереди будут еще такие трудозатратные моменты, как сертификация, выпуск рекламных материалов, анализ тестового периода. Таким образом, весь цикл запуска новинки может растянуться до двух лет. Зачастую собственники бизнеса отказываются от таких длительных проектов ради экономии времени и средств.

Название концепции «От идеи до полки» полностью отражает ее суть, потому как специалисты компании Leipurin готовы взять на себя большую часть цикла работ: от разработки идеи до запуска нового продукта на рынок. Для того чтобы гарантировать успех продукта на полке, производителю необходимо пройти долгий путь, включающий в себя множество этапов.

На практике работа «вслепую» отнимает в разы больше времени и денег, включая недополученную прибыль. Часто получается так, что к моменту запуска нового продукта рыночная ниша уже занята, и рассчитывать на высокие продажи не приходится. А многие идеи и вовсе не доходят до полки, так как не имеют под собой маркетингового обоснования, и их успех вызывает большие сомнения. Но ведь на все это были затрачены ресурсы компании. В масштабах рынка это приводит к тому, что потребности современного покупателя остаются неудовлетворенными, и он ищет то, что ему нужно, в продуктах-заменителях, таких как хлебцы, например; это, в свою очередь, ведет к снижению потребления хлеба на российском рынке и падению прибыли производителей.

У Leipurin есть все возможности, чтобы помочь производителям отрасли зарабатывать больше за счет вывода на рынок новых продуктов: высококвалифицированный штат маркетологов и технологов, сотрудничество с лучшими аналитическими и дизайнерскими агентствами, эксклюзивные источники информации.

Чем мы будем полезны вашему бизнесу?

Специалисты компании Leipurin берут на себя целый комплекс работ, в результате чего клиент получает:

• Концепцию позиционирования продукта, основанную на анализе рынка, текущих трендов и потребностей современного покупателя;

• Рецептуры, отработанные в пекарском центре Leipurin;

• Технологическое сопровождение по отработке продукта на линии;

• Концепцию дизайна упаковки и адаптацию под фирменный стиль и размеры продукта клиента;

• Маркетинговую поддержку по продвижению продукта на рынок;

• И, конечно, высококачественное сырье от мировых поставщиков.

 

батон 2Такой подход позволяет клиенту в два раза сократить срок разработки и вывода нового продукта, значительно снизить издержки и быть конкурентоспособным на рынке.

«На примере батона «Нежный» мы готовы показать, как может строиться совместная работа с клиентом, когда при анализе рыночных трендов рождается концепция нового продукта», – поясняет Елена Мельникова, директор по маркетингу компании «Лейпуриен Тукку».

«Мы оценили рыночные тенденции и изменения в законодательстве. Введение так называемого «закона Яровой», подразумевающего отмену возвратов, стало причиной того, что ритейл неохотно берет на полку продукцию с коротким сроком хранения. И мы, как поставщики ингредиентов, ощутили спрос на «продление мягкости». Кроме того, заметным трендом является сокращение продаж индустриального хлеба, обусловленное перераспределением потребительского спроса в сторону собственной выпечки ритейла и пекарен. Все это предопределило разработку нового продукта – батона «Нежный», – продолжает Елена.

Разрабатывая концепцию продукта, специалисты Leipurin сфокусировались на том, что сегодня производитель заинтересован, прежде всего, в продлении сроков годности, большом объеме и воздушной структуре батона. А потребитель – в мягкости, свежести и нежном вкусе изделия. Все это получило воплощение в готовом изделии.

батон 1

 

«Все элементы в дизайне упаковки для батона «Нежный» подчеркивают его основные преимущества: мягкость и нежность. Обтекаемые формы в шрифтах и графике, облака, нежные образы и цвета, чувства персонажей, матовость материала – все работает на то, чтобы сформировать в голове потребителя четкий образ нежного, мягкого и любимого продукта. Фраза «Мягкий характер» олицетворяет продукт, говоря о нем, как о человеке, к которому можно испытывать нежные чувства. Такой прием позволяет вынести взаимодействие потребителя с продуктом на эмоциональный уровень, что, в свою очередь, повышает лояльность к продукту», – подчеркивает маркетолог компании Юлия Колчигина.

 

 

Leipurin рекомендует: думайте вкусно и доверяйте профессионалам!
 
 

Мы можем вам помочь

  • Сократить время на ввод нового продукта до 2 раз
  • Сократить время на разработку
  • Обеспечить конкурентоспособность на рынке
  • Увеличить прибыль, за счет открытия новых ниш
Узнайте больше о концепциях у вашего менеджера